As angústias decorrentes de uma crise nos negócios não são vividas com exclusividade pelo empresário. A derrocada de uma empresa impacta, às vezes severamente, a vida de dezenas, centenas e até mesmo de milhares de pessoas. São funcionários com salários em atraso ou dispensados sem receber as verbas rescisórias, fornecedores que veem sua solidez abalada pelo default, clientes desabastecidos de produtos para girar suas operações. ‘Negócios sem crise’ mostra que apenas o conhecimento dos números é insuficiente em uma situação de crise. É necessário também que se compartilhe o conteúdo e a abrangência das medidas corretivas e de seus impactos, pois não lidamos, quando a dificuldade financeira se impõe, apenas com dados, mas também com pessoas.